Câu Chuyện Thành Công
Phiên livestream của Fresia Riverside đã chứng minh sức mạnh của bán hàng trực tuyến trong ngành bất động sản: không chỉ thu hút sự chú ý ở quy mô lớn mà còn chuyển hóa thành kết quả hữu hình. Chỉ trong một phiên phát sóng, chương trình ghi nhận 35 booking thành công, thiết lập lượt hiển thị lên đến 625.148, đỉnh đồng thời 3.520 người xem và 12.457 lượt tương tác ngay trong live. Những con số này củng cố luận điểm: khi kịch bản đúng – trải nghiệm thật – đa nền tảng, livestream có thể rút ngắn hành trình ra quyết định.
Bối cảnh
Trong bối cảnh truyền thông bất động sản cạnh tranh khốc liệt, khách hàng kỳ vọng nhiều hơn một buổi tư vấn một chiều. Fresia Riverside – dự án căn hộ định vị “nơi không chỉ để sống mà còn để tận hưởng” – hướng đến phổ khách hàng rộng: nhà đầu tư, người mua ở thực, sở hữu lâu dài và cả các bạn trẻ nuôi giấc mơ căn hộ đầu tiên. Thách thức là làm sao đưa “chất sống” chạm tới màn hình, vừa giàu thông tin vừa đủ cảm xúc để thúc đẩy tương tác và chuyển đổi.
Mục tiêu
Mục tiêu được xác định rõ ràng và đo lường được, xoay quanh cả độ phủ và chất lượng chuyển đổi:
-
Tăng nhận diện dự án Fresia Riverside trên các nền tảng và mạng xã hội.
-
Truyền tải định vị “sống và tận hưởng” một cách sống động, giàu cảm xúc.
-
Mở rộng tệp khách hàng đa dạng: nhà đầu tư, khách ở thực, khách trẻ có kế hoạch sở hữu gần.
-
Thúc đẩy hành động: bình luận – inbox – điền form – booking, với funnel đo lường chi tiết.
Hướng Tiếp Cận
Chiến lược được thiết kế xoay quanh “trải nghiệm thật – phủ đa kênh – tương tác liên tục”:
-
Đa nền tảng, mở rộng tiếp cận: phát song song TikTok và Facebook để tối ưu cả khả năng lan tỏa lẫn khả năng tái tiếp cận (retarget). Trải nghiệm “đa điểm chạm” ngay trong một phiên live:
-
Bàn live cố định: dẫn dắt, giải thích thông tin cốt lõi, xử lý câu hỏi nhanh.
-
Sa bàn: kể câu chuyện quy hoạch – tiện ích – kết nối, giúp khách nắm tổng thể.
-
Nhà mẫu tương tác thật: đưa camera “đi” từng không gian, mô tả công năng – thiết kế – ánh sáng, để người xem “cảm” được nhịp sống.
-
-
Kịch bản mạch lạc, nhịp độ giàu tiết tấu: chuyển cảnh nhuần nhuyễn giữa 3 điểm chạm để duy trì thời lượng xem, xen kẽ mini Q&A và lời kêu gọi hành động rõ ràng (comment/inbox/điền form/đặt chỗ).
-
Thông điệp xuyên suốt được truyển tải trong mạch livestream: Fresia Riverside là căn hộ để tận hưởng – phù hợp từ đầu tư đến an cư và hiện thực hóa “giấc mơ căn hộ” cho người trẻ.
Giải pháp & dịch vụ đã áp dụng
Livestream Daily
