Glucerna
Glucerna: Không chỉ là dinh dưỡng, mà là tình yêu chân thành qua từng hành động nhỏ

Câu Chuyện Thành Công

“Trao Dinh Dưỡng, Gửi Yêu Thương” là chiến dịch cảm xúc được triển khai bởi Abbott Glucerna cùng TikPlus Vietnam, mang thông điệp “Thương ba mẹ không cần nói, chỉ cần quan tâm mỗi ngày.”

Thông qua loạt video “storytelling” từ các nhà sáng tạo TikPlus, chiến dịch đã khơi gợi sự đồng cảm sâu sắc và tạo nên làn sóng yêu thương lan tỏa mạnh mẽ trên TikTok – nơi những câu chuyện nhỏ tạo nên giá trị lớn.

Bối Cảnh

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, đặc biệt là sức khỏe người thân lớn tuổi, Abbott Glucerna mong muốn truyền tải thông điệp về dinh dưỡng và sự quan tâm đúng cách dành cho cha mẹ – nhóm đối tượng có nguy cơ cao với bệnh tiểu đường và các vấn đề tim mạch.

Tuy nhiên, việc kết nối cảm xúc với thế hệ trẻ – nhóm người con bận rộn, ít thể hiện tình cảm – là một thử thách không nhỏ. Glucerna cần một chiến dịch không chỉ truyền thông sản phẩm, mà còn gợi mở lại giá trị gia đình.

Mục Tiêu

• Gia tăng nhận diện thương hiệu và độ tin tưởng cho dòng sản phẩm dinh dưỡng Glucerna trên nền tảng TikTok.
• Truyền cảm hứng chăm sóc sức khỏe cha mẹ qua câu chuyện thật, dễ chạm đến người xem.
• Thúc đẩy tương tác và chuyển đổi tự nhiên thông qua TikTok Shop, kết nối từ cảm xúc đến hành động mua hàng.

Hướng Tiếp Cận

TikPlus Vietnam xây dựng chiến dịch theo hướng “Emotional Storytelling” – nơi sản phẩm chỉ đóng vai trò kết nối trong hành trình yêu thương.

Các hướng triển khai chính:

• Khai thác insight cảm xúc: “Thế hệ chúng ta ít nói lời yêu thương, nhưng luôn âm thầm lo lắng cho cha mẹ.”
• Sản xuất chuỗi video cảm xúc: Creator chia sẻ câu chuyện thật – bữa cơm cùng ba mẹ, buổi sáng pha sữa cho cha, hay khoảnh khắc con tặng Glucerna cho mẹ sau buổi khám sức khỏe.
• Chiến lược KOC booking đa tầng: Kết hợp nhóm KOC lifestyle, family và health để tạo sự lan tỏa tự nhiên, đa góc nhìn.
• Hashtag Challenge #glucerna: Gắn liền thông điệp “Trao Dinh Dưỡng – Gửi Yêu Thương”, khuyến khích người dùng chia sẻ video thể hiện tình cảm với cha mẹ.
• Cách tiếp cận tập trung vào giá trị cảm xúc và tính chân thực, giúp chiến dịch không mang màu quảng cáo mà trở thành phong trào gắn kết gia đình.

Giải Pháp & Dịch Vụ Đã Áp Dụng

Booking Viral Campaign