Câu Chuyện Thành Công
Cetaphil Baby đã vượt qua rào cản kiểm duyệt khắt khe của TikTok bằng chiến lược “Thật – Dịu – An Toàn”, tập trung vào routine “Massage – Dưỡng ẩm – Bé ngủ sâu” chân thật.
Thông qua hợp tác với TikPlus Vietnam, chiến dịch “Massage dịu lành” của Cetaphil Baby đã thành công định nghĩa lại nội dung Baby Care trên TikTok, xây dựng niềm tin vững chắc cho sản phẩm bằng các routine chân thật, đồng thời chứng minh nền tảng này có thể hiệu quả cho các ngành hàng có chính sách kiểm duyệt nghiêm ngặt.
Bối Cảnh
Mẹ Gen Z/Millennial thích xem nội dung đời thường (life-moment) về chăm da – massage – routine trước giờ ngủ cho bé.
Ngành Baby Care bị kiểm duyệt cực kỳ nghiêm ngặt trên TikTok, khó tạo ra nội dung vừa viral vừa đảm bảo đúng chính sách của nền tảng.
Thách thức đặt ra: Làm thế nào để nội dung về bé của Cetaphil Baby có thể VỪA VIRAL, VỪA AN TOÀN POLICY, và VỪA TĂNG NIỀM TIN cho sản phẩm.
Mục Tiêu
Tạo nội dung viral và xây dựng niềm tin cho Cetaphil Baby.
Đảm bảo 100% nội dung tuân thủ chính sách (policy) nghiêm ngặt của nền tảng.
Tăng niềm tin cho sản phẩm Cetaphil Baby thông qua chia sẻ trải nghiệm thật.
Thúc đẩy doanh số và tối ưu hóa chi phí quảng cáo (CPM/CPC).
Hướng Tiếp Cận
TikPlus Vietnam triển khai chiến dịch bằng cách tập trung vào Insight “routine ngủ sâu”, xây dựng chuỗi video xoay quanh moment “Massage – Dưỡng ẩm – Bé ngủ sâu”.
Các hoạt động chính bao gồm:
-
Nội dung Cốt lõi: Tập trung vào 3 trụ cột (Routine, Massage, Mood Before-After) thể hiện trải nghiệm thật.
-
Triển khai An toàn: Lựa chọn Creator gia đình thật và đảm bảo 100% an toàn policy (không claim y khoa, không zoom nhạy cảm).
-
Tối ưu Visual: Sử dụng ánh sáng ấm, nhạc thư giãn, nhấn mạnh cảm xúc tự nhiên để tăng sự thu hút và niềm tin.
Chiến dịch tập trung vào việc tạo ra nội dung cảm xúc, chân thật, tuân thủ nghiêm ngặt chính sách để xây dựng lòng tin cho sản phẩm Baby Care.
Giải Pháp & Dịch Vụ Đã Áp Dụng
Booking Viral Campaign
