Cốm Sen Mơ
Chiến Lược Booking KOL Phân Tệp Bứt Phá Doanh Số Và Độ Phủ Thương Hiệu Ngay Trong Tháng Ra Mắt

Thị trường Thực phẩm bổ sung (TPBS) tại Việt Nam ngày càng cạnh tranh gay gắt, đặc biệt là các dòng sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ và giảm căng thẳng. Thách thức lớn nhất đối với một thương hiệu hoàn toàn mới như Cốm Sen Mơ không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, mà là xây dựng niềm tin và biến sản phẩm thành thói quen sử dụng mỗi ngày của người tiêu dùng.

Bằng việc kết hợp tư duy phân tệp đối tượng sắc nét và định hướng nội dung theo bối cảnh, TikPlus Vietnam đã đồng hành cùng Cốm Sen Mơ tạo nên chiến dịch Launching bùng nổ: thu về hơn 1.5 triệu lượt xem video, gia tăng mạnh mẽ chỉ số nhận diện thương hiệu và đẩy bán thành công hơn 1.000 sản phẩm ngay trong tháng đầu tiên triển khai.

Cốm Sen Mơ là thực phẩm bổ sung hỗ trợ an thần, giảm căng thẳng và cải thiện chất lượng giấc ngủ. Sản phẩm được bào chế dưới dạng cốm hòa tan tiện lợi, kết hợp từ các thành phần thảo dược thiên nhiên lành tính. Khi bước vào giai đoạn ra mắt (Launch campaign), thương hiệu đối mặt với bài toán chung của ngành TPBS:

• Tâm lý e ngại của khách hàng trước sản phẩm mới liên quan đến sức khỏe.
• Thông điệp quảng cáo truyền thống dễ bị gượng ép, khó kích thích hành vi mua hàng.

• Cần giải pháp truyền thông đủ sâu để giáo dục thị trường (Education) nhưng vẫn đảm bảo tính tự nhiên, gần gũi.

Chiến dịch Launching Cốm Sen Mơ được thiết lập với 4 mục tiêu chiến lược cốt lõi:

• Gia tăng nhận diện thương hiệu: Phủ sóng rộng rãi hình ảnh Cốm Sen Mơ trong tệp người dùng mục tiêu.
• Định vị sản phẩm: Xây dựng hình ảnh Cốm Sen Mơ là “Giải pháp thư giãn tự nhiên trước khi ngủ”.
• Gắn liền hành vi: Đưa sản phẩm trở thành một phần không thể thiếu trong “Thói quen buổi tối” của khách hàng.

• Thúc đẩy chuyển đổi: Giúp sản phẩm mới nhanh chóng tiếp cận khách hàng tiềm năng và tạo ra doanh số bán hàng thực tế ngay giai đoạn đầu.

Để giải trọn vẹn bài toán truyền thông, TikPlus Vietnam lựa chọn chiến lược phân tệp chuyên sâu kết hợp tiếp cận theo hướng trải nghiệm cá nhân & lifestyle:

Chia làm 3 nhóm đối tượng mục tiêu rõ rệt để xây dựng kịch bản truyền thông riêng biệt:

• Nhóm 1 – Người trưởng thành / NVVP (25–45 tuổi): Tập trung vào nỗi đau căng thẳng, áp lực công việc, deadline gây khó ngủ. Góc nhìn nội dung xoay quanh việc giải tỏa stress và thư giãn sau ngày làm việc.
• Nhóm 2 – Mẹ bỉm / Phụ nữ sau sinh (trên 6 tháng): Đánh vào tình trạng mệt mỏi, thiếu ngủ kinh niên. Nội dung hướng đến việc tự chăm sóc bản thân và hồi phục năng lượng.

• Nhóm 3 – Người cao tuổi: Tập trung vào nhu cầu cải thiện giấc ngủ chập chờn bằng các thảo dược tự nhiên. Nội dung mang màu sắc ấm áp, không gian bình yên hoặc quà tặng hiếu kính cha mẹ.

Booking Viral Campaign