Câu chuyện thành công
Trong ngành F&B, việc truyền thông một sản phẩm quen thuộc sao cho mới mẻ, tự nhiên và không gây cảm giác “bị quảng cáo” luôn là bài toán khó. Khán giả hiện đại ngày càng nhạy cảm với các nội dung thương mại thô cứng và có xu hướng lướt qua ngay lập tức.
Đồng hành cùng Kinh Đô trong chiến dịch quảng bá dòng Bánh Quy Cosy Marie, TikPlus Vietnam đã xây dựng một chiến lược Booking Creator chuyên sâu dựa trên bối cảnh đời thường. Bằng việc phân tệp đối tượng sắc nét và tối ưu hiển thị visual tinh tế, chiến dịch đã đạt được những kết quả vô cùng ấn tượng: sản xuất 29 video chất lượng, cán mốc 20 triệu lượt xem video tự nhiên và duy trì tỉ lệ tương tác ấn tượng ở mức 3%.
Bối cảnh
Bánh Quy Cosy Marie là dòng bánh quy sữa sở hữu kết cấu giòn xốp, thơm vị sữa đặc trưng nhưng không gây ngấy. Với thành phần dinh dưỡng cân đối, sản phẩm phù hợp cho bữa sáng nhẹ hoặc bữa ăn vặt giữa ngày, giúp giảm đối, nạp lại năng lượng và tăng cường sự tập trung. Mặc dù là một sản phẩm chất lượng và tiện lợi, khi bước vào chiến dịch truyền thông mới, thương hiệu đứng trước thách thức:
- Làm sao để thương hiệu Cosy Marie tiếp tục duy trì độ phủ và được ghi nhớ sâu sắc trong tâm trí khách hàng?
-
Truyền tải thông điệp thương hiệu một cách gần gũi, giúp người xem tiếp nhận tự nhiên qua các tình huống sinh hoạt hàng ngày mà không cảm thấy bị làm phiền bởi quảng cáo.
Mục tiêu
Tăng độ nhận diện thương hiệu: Tập trung giúp thương hiệu Cosy được đông đảo người dùng biết đến, yêu thích và ghi nhớ.
Truyền thông tự nhiên: Lồng ghép sản phẩm khéo léo qua các tình huống đời thường, xóa bỏ tâm lý e ngại “bị xem quảng cáo” của khán giả.
Lan tỏa thông điệp cốt lõi: Khắc sâu thông điệp “Đơn giản chính là lựa chọn tốt nhất”, một thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, nhấn mạnh cảm xúc và giá trị sống, từ đó giúp thương hiệu tạo dựng sự liên tưởng tích cực, dễ chịu mỗi khi nhắc đến Cosy.
Hướng tiếp cận
Phân nhóm booking: Chia làm 3 nhóm Creator để booking và xây dựng kịch bản riêng biệt phù hợp cho từng tệp khán giả.
Tối ưu hiển thị Visual (Banner): Gắn banner trực tiếp trên các video tự nhiên để tối ưu thuật toán lên xu hướng, giúp video tiếp cận được đa dạng nhóm khách hàng nhất có thể.
Trải nghiệm người xem là ưu tiên hàng đầu: Khéo léo chỉ gắn banner vào 10 giây đầu và 10 giây cuối của video, giữ trọn vẹn mạch cảm xúc ở giữa để người xem không bị nhàm chán hay khó chịu về quảng cáo.
