Chia sẻ

NHƯ THẾ NÀO LÀ “ĐỦ” CHO MỘT NỘI DUNG THU HÚT TRÊN TIKTOK?

Bạn đang tự hỏi rằng “đủ” là gì khi tạo nội dung thu hút trên TikTok? Muốn nội dung thu hút bạn không chỉ dừng lại ở 3s đầu của video mà cần sự phát triển của một nội dung đặc sắc để giữ người xem ở lại. Những tổng hợp dưới đây là kinh nghiệm được đúc kết từ những video thường được ưa chuộng trên TikTok.

1. Key selling:

Bắt đầu bằng việc giới thiệu điểm bán chính của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tạo video ngắn và sáng tạo để trình bày những lợi ích và giá trị mà khách hàng có thể nhận được khi sử dụng sản phẩm của bạn.

2. Or many but not too many:

Dẫn dắt câu chuyện của bạn từ luận điểm này sang luận điểm khác, đưa chúng vào sản phẩm của bạn.

3. Skit (meme):

Sử dụng hình thức skit hoặc meme để truyền tải thông điệp quảng cáo của bạn một cách hài hước và thú vị. Tận dụng các yếu tố hài hước, sự gắn kết với cộng đồng và những biểu cảm vui nhộn để tạo ra những video thu hút sự chú ý.

4. Product close up (kết hợp thêm âm nhạc):

Sử dụng video close-up để giới thiệu chi tiết về sản phẩm của bạn. Kết hợp âm nhạc phù hợp để tạo ra một trải nghiệm thú vị và hấp dẫn cho người xem. Đảm bảo tạo ra cảm giác mê hoặc và thèm muốn đối với sản phẩm.

5. Comparison:

Lựa chọn hai hoặc nhiều sản phẩm có tính tương đồng hoặc có mục đích sử dụng tương tự. Điều quan trọng là chọn các sản phẩm mà người xem thường quan tâm hoặc có nhu cầu sử dụng.

6. Interview:

Tạo video phỏng vấn để giới thiệu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Thực hiện cuộc phỏng vấn với những người có kiến thức hoặc trải nghiệm liên quan để chia sẻ thông tin và lợi ích của sản phẩm một cách trực quan và tin cậy.

7. Video chung chủ đề, vibe:

Tạo ra một loạt video có chung chủ đề, vibe hoặc kết nối lại với nhau. Điều này giúp xây dựng một câu chuyện hoặc trải nghiệm liên quan, thu hút sự quan tâm và sự tương tác của người xem.

8. Comedy:

Sử dụng hài hước để kể chuyện và giới thiệu sản phẩm. Tạo ra các video kịch tính để giữ chân người xem.

Điều gì khiến một câu chuyện trở nên “Viral”?

  Những nội dung, câu chuyện trở nên phổ biến là vì tác động cảm xúc vào người xem. Sự tương đồng và sự kết nối giữa nội dung và người xem tạo nên một trạng thái cảm xúc mạnh mẽ, và điều này khuyến khích họ chia sẻ nội dung đó với người khác. Mặc khác, Khi người xem nhận thấy rằng nội dung có giá trị đối với họ và có thể góp phần vào sự phát triển cá nhân hoặc giải quyết vấn đề của họ, họ sẽ có xu hướng chia sẻ nó để lan truyền giá trị đó đến những người khác.

.

Để nghiên cứu về việc một nội dung trở nên phổ biến, ta sẽ tìm hiểu về thuật ngữ “cultural cartography” hay còn gọi là bản đồ văn hoá. Cultural cartography là một phương pháp để tạo ra bản đồ và hiểu văn hóa trong một ngữ cảnh cụ thể, giúp phân tích mối quan hệ và sự tương tác giữa các yếu tố văn hóa khác nhau và cung cấp cái nhìn tổng thể về một cộng đồng hoặc nhóm người.

.

Hình ảnh: youtube TED

.

Với bản đồ văn hoá này chúng ta có một số loại nội dung như sau:

Nội dung gây cười

Một nội dung hài hước cũng có khả năng tạo ra một trạng thái tương tác tích cực. Khi người xem cười và thấy niềm vui từ nội dung đó, họ có xu hướng nhận ra rằng nó có thể tạo ra cảm giác tương tự cho người khác. Điều này khuyến khích họ chia sẻ nội dung đó, với hi vọng mang lại niềm vui và nụ cười cho những người khác. Tính chất tương tác tích cực, tính dễ tiếp cận.

.

Nội dung trò đùa về chính bản thân

Khi một nội dung khéo léo đưa ra một góc nhìn hài hước về những khía cạnh, hành động hoặc đặc điểm cá nhân của bạn, nó có thể kích thích trí tưởng tượng và khả năng nhận biết của người xem. Ngoài ra, việc tạo ra một trò đùa về chính bản thân cũng có thể mang tính chất giải trí và giúp giảm căng thẳng trong cuộc sống hàng ngày. Nó tạo ra một môi trường thoải mái, gần gũi và giúp xây dựng mạng lưới kết nối xã hội. Một ví dụ về loại nội dung này được phổ biến trên mạng là “Expectation vs Reality” (Kỳ vọng so với Thực tế). Đây là một loại bài đăng hoặc hình ảnh so sánh giữa mong đợi và thực tế về một tình huống, trải nghiệm hoặc sự kiện. Bài đăng này thường mang tính chất hài hước và tự chế với mục đích chế giễu bản thân hoặc những kỳ vọng không thực tế mà chúng ta thường có.

Nội dung giúp hiểu về bản thân

Nội dung này thường đặt ra câu hỏi hoặc tạo ra tình huống khám phá về bản thân, khuyến khích người xem suy ngẫm và tự phân tích. Điều này tạo ra một sự tương tác sâu sắc và cá nhân hóa với nội dung, khiến người xem cảm thấy động lòng và muốn chia sẻ trải nghiệm của mình. Nội dung này cũng giúp bạn tìm hiểu về bản thân thường tạo ra một sự nhận diện và đồng lòng trong cộng đồng. Khi người xem cảm thấy nó phản ánh lại những trải nghiệm và suy nghĩ của chính mình, họ có xu hướng chia sẻ để tìm kiếm sự tương đồng và sự kết nối với những người khác có cùng trạng thái tâm trạng hoặc trải nghiệm tương tự. Một ví dụ khác về loại nội dung này được phổ biến trên mạng là video về cách làm món ăn hoặc thức uống tại nhà. Đây là loại video ngắn hướng dẫn và chia sẻ các công thức, bước làm và nguyên liệu cần thiết để tạo ra một món ăn ngon hoặc một thức uống độc đáo.

.

Câu hỏi “làm thế nào để một nội dung trở nên phổ biến” được giải thích tốt nhất bằng cách nêu lý do tại sao một nội dung trở nên phổ biến là nó phụ thuộc nhiều vào suy nghĩ và cảm xúc của con người hơn là những gì thực sự diễn ra trong video hoặc bài đăng. Mọi người thích nhấn mạnh rằng và cảm thấy “đây chính là tôi” trước một số loại nội dung bởi vì con người có xu hướng chia sẻ những điều liên quan đến họ, khiến họ cảm thấy tốt về bản thân hoặc mang tính hài hước.

5 cách mở đầu ấn tượng để có video “triệu views” trên TikTok

               

Tạo sự tò mò

Sử dụng từ ngữ và cụm từ gây tò mò: Sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ và cụm từ gợi tò mò để khán giả muốn xem tiếp video của bạn.

Tạo hiệu ứng bất ngờ: Bắt đầu video bằng một hình ảnh, tình huống hoặc pha hành động bất ngờ điều này sẽ làm người xem muốn xem tiếp để tìm hiểu về nội dung tiếp theo.

Dùng “teaser” hoặc “preview”: Giới thiệu một phần nhỏ của nội dung chính hoặc “teaser” của video trong những giây đầu. Điều này sẽ kích thích sự tò mò và khán giả sẽ muốn xem tiếp để xem phần còn lại.

.

.

Với một mở đầu ấn tượng, bạn có thể xây dựng một sự kết nối mạnh mẽ với khán giả và giữ được họ ở lại để xem toàn bộ nội dung của bạn. Nếu không làm điều này, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội quan trọng. Đặt sự chú trọng vào những giây đầu tiên là chìa khóa thành công trên TikTok.

Bí kíp giúp các thương hiệu phát triển mạnh trên TikTok trong năm 2023

Cuộc đua Thương Mại Điện Tử TikTikShop và gã khổng lồ Shopee? Đâu là cơ hội cho người kinh doanh online.

1. So sánh TikTok Shop và các sàn TMĐT

1.1 Traffic/Leads

Shopee: Traffic từ Shopee đến từ nhiều nguồn đa dạng như: Tìm kiếm từ khóa, direct từ social (FB, Instagram, TikTok), chạy quảng cáo.

Thiết bị truy cập đa dạng: máy tính, điện thoại, máy tính bảng. 

TikTok Shop: Traffic chủ yến từ KOL/KOC review, traffic từ chạy quảng cáo và từ LiveStream. Người dùng TikTok chủ yếu truy cập bằng điên thoại.

Nếu so về đa dạng nguồn traffic thì Shopee nhỉnh hơn. Tuy nhiên lượt traffic sàn thì TikTok Shop khủng hơn nhiều so với Shopee nhờ sức ảnh hưởng từ KOL/KOC cực kì lớn thúc đẩy khách hàng ra quyết định mua hàng nhanh hơn.

Và đặc biệt rất nhiều người sử dụng kéo Traffic từ TikTok về các trang TMĐT khác. Hiện vẫn chưa có Shop nào kéo traffic từ Social về Tik Tok Shop.

1.2 Quyết định mua hàng

Shopee: Người mua hàng trên Shopee phát sinh nhu cầu sau đó họ sẽ lên sàn tìm kiếm & mua hàng. Do đó, chủ shop cần tối ưu các chỉ số để xây dựng background, background càng uy tín thì tỉ lệ chuyển đổi càng cao. 

Người mua hàng đưa ra quyết định mua hàng dựa trên nhiều lí do như: Giá sản phẩm, lượng follow của shop, tỉ lệ phản hồi, lượt đánh giá, chính sách bảo hành/ ưu đãi. 

TiktokShop:  Người dùng mua hàng theo cảm xúc, khi xem video review nào đó, nếu thấy thích thì người dùng sẽ vào tường của shop để đặt mua. Do đó việc sáng tạo nội dung Video là yếu tố cực kì quan trọng ảnh hưởng đến tỉ lệ chuyển đổi từ những video trên TikTok.

1.3 Giao hàng

TikTok Shop cho phép gộp chung đơn để giao một lần khi bạn đặt nhiều sản phẩm cùng 1 shop nếu bạn đặt trước khi chủ shop giao hàng cho nhà vận chuyển. Trên sàn Shopee thì sẽ tự động tách đơn nếu đặt nhiều sản phẩm cùng 1 shop, điều này khá bất tiện cho người mua.

1.4 Thiết bị mua hàng

Shopee: Người dùng truy cập mua hàng đa dạng các thiết bị  như: máy tính/ điện thoại/ máy tính bảng.

TikTokShop: Đa số người dùng truy cập bằng điện thoại để mua hàng, tỉ lệ mua hàng trên laptop hầu như bằng 0. TikTok chỉ tập trung tối ưu trải nghiệm trên thiết bị di động, tỉ lệ truy cập bằng tablet & máy tính gần như là không có.

2. Lợi thế của Tiktok Shop so với các sàn TMĐT khác

Tệp người dùng khổng lồ

Với số lượng người dùng trẻ khổng lồ, đặc biệt là thế hệ GenZ. Tệp người dùng của TikTok khoảng từ 12-40 tuổi. Độ tuổi có sức mua lớn và có kinh nghiệm trong việc mua hàng TMĐT.

TikTok đang có sức lan tỏa cực kì mạnh mẽ. Tháng 2/2019, TikTok đạt 1 tỷ lượt tải xuống, đánh bại Instagram và Facebook, trở thành ứng dụng miễn phí hàng đầu trong danh mục của App Store. TikTok được coi là mảnh đất màu mỡ để hội GenZ làm giàu.

Khả năng bùng nổ không giới hạn

TikTok ưu tiên phân phối các nội dung chất lượng mang tính sáng tạo cao. Video có khả năng phân phối tới hàng triệu lượt xem chỉ sau 1 đêm nếu nội dung đủ thu hút, đây là cơ hội cực kì lớn cho các nhà bán hàng và nhà sáng tạo nội dung.

Đối với các nền tảng MXH và sàn TMĐT khác, cần thời gian để phân tích hành vi của người dùng sau đó mới phân phối nội dung đến tệp tương tự. Còn TikTok sẽ phân phối thử nội dung cho một lượng người dùng nhất định để kiểm chứng và phân phối nhanh chóng khi xác nhận được tín hiệu tốt từ các tập được thử nghiệm. Yếu tố này cực kì quan trọng đối với các nhà bán hàng mới.

Các nhà bán hàng chỉ cần tập trung vào sáng tạo nội dung, cơ hội Viral sau 1 đêm không còn xa vời.

Tỷ lệ chuyển đổi cao

TikTokShop phát triển mạnh trên nền tảng video, do đó sẽ thúc đẩy người mua hàng nhiều hơn và tỉ lệ chốt sẽ cao hơn các dạng content về hình ảnh, text.

TikTokShop hiện đang có lợi thế rất lớn, nếu bạn là một nhà bán hàng thì đừng bỏ lỡ bất kì cơ hội nào có thể tiếp cận đến nhiều khách hàng hơn. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về sức ảnh hưởng của các sàn Thương Mại Điện Tử. Hãy tiếp tục theo dõi để cập nhật thêm nhiều bài viết bổ ích nhé.

Xem thêm:

Bán hàng trên TikTok Shop hiệu quả Phần 1

Bán hàng trên TikTok Shop hiệu quả Phần 2

Shoppertainment – Đưa giải trí vào thương mại

Thương mại điện tử đang sử dụng các chiến dịch theo hashtag #TikTokMadeMeBuyIt để truyền tải, giới thiệu sản phẩm đến gần hơn với người mua hàng hơn. 

Qua đó, TikTok là một nền tảng lớn góp phần cho thương mại điện tử phát triển mạnh hơn. Vậy thì đặt ra câu hỏi vì sao TikTok lại có sức ảnh hưởng đến lĩnh vực thương mại đến như vậy? Làm thế nào để người dùng và nền tảng tạo nên những khoảnh khắc thành công nhất định đến với thương hiệu? 

Câu trả lời chính là Shopper Entertainment 

Shopper Entertainment là nơi giải trí kết hợp thương mại

Thương mại điện tử đang tăng vọt rất nhanh từ sau đại dịch Covid-19. Các nhà bán lẻ đã nhận ra thương mại điện tử là một con “mồi” rất ngon để phát triển doanh nghiệp, tổ chức và là tầm quan trọng trong toàn bộ chiến lược thương mại của các nhà bán lẻ. Mặc dù là một nơi “ngon – bổ – rẻ” và mở ra rất nhiều cơ hội bán hàng cho nhà bán lẻ nhưng không kém phần cạnh tranh và buộc các thương hiệu chen lấn để thu hút ánh nhìn của người dùng. 

Đường dẫn mua hàng được tăng tốc trên TikTok thông qua vòng lặp vô cực

Giai đoạn truyền thống, Phễu cung cấp hành trình bắt đầu mua hàng ở một điểm và điểm kết thúc rõ ràng. Tuy nhiên, giai đoạn hiện tại  “Vòng lặp vô cực” cho phép người tiêu dùng vào hoặc ra ở bất kỳ giai đoạn nào. Vì thế, hành trình mua sắm cùng với xu hướng giải trí cũng ngày càng tăng cao, số lượng kênh tiếp cận đến người dùng TikTok càng tăng cao hơn. Song song, nó cũng đa dạng, phức tạp và độc đáo hơn. 

Mở ra một tương lai tươi sáng cho các thương hiệu và người mua sắm trên TikTok

Sự sáng tạo trở thành một điểm đặc biệt giúp các thương hiệu thành công việc bậc và gây dấu ấn cho người tiêu dùng với Shopper Entertainment. Song song, các thương hiệu kết hợp với các người sáng tạo nội dung để cho ra những nội dung tươi mới, chân thật và độc lạ nhất. Shopee đã tham gia vào thử thách với hashtag chủ đề giáng sinh vui nhộn và độc đáo mang phong cách thương hiệu để thu hút người tiêu dùng chia sẻ các danh sách yêu thích. Điều này đã giúp thúc đẩy sự tương tác trong giai đoạn bán hàng mang tính cạnh tranh cao. 

Vậy nên, những nội dung giải trí lại gây được sự chú ý và tác động mạnh đến người dùng trên TikTok và sẽ càng có sức ảnh hưởng hơn trong tương lai. 

——————

Dưới đây là bộ tài liệu Infographic trình bày những cách “cực mới” để các thương hiệu được hiển thị và bán được hàng. Để bắt đầu một năm bùng nổ, các thương hiệu chỉ có một cách duy nhất là nhảy vào cuộc chiến để hướng đến một tương lai thương mại. 

Những kiến thức trong file rất giá trị cho ACE đã và đang và sẽ phát triển thương hiệu, sản phẩm của mình trên nền tảng MXH video ngắn lớn nhất thế giới –  TikTok, Team mình không muốn giữ riêng mà chia sẻ cho cả cộng đồng. 

Team mình rất mong muốn chia sẻ thêm nhiều tài liệu đến ACE nữa và để ủng hộ Team có thể động lực ra nhiều tips về TikTok Shopping ACE trong GR hãy làm theo hướng dẫn để nhận tài liệu mới nhất từ Team nhé. 

Vào Group Zalo nhận tài liệu -> https://zalo.me/g/kjhhdu903