Tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo LIVE: Khám phá Auto Budget và Video-to-Live (V2L)

Trong cuộc đua Live Stream E-commerce, việc quản lý ngân sách và nội dung sáng tạo là hai yếu tố quyết định sự thành bại.

TikPlus Vietnam giới thiệu hai tính năng cốt lõi của LIVE GMV Max giúp Nhà bán hàng tăng quy mô chiến dịch một cách thông minh, tự động và hiệu quả: Auto Budget và Bộ Công Cụ Video-to-LIVE (V2L).

I. Ngân sách tự động (Auto Budget) cho GMV Max

Auto Budget là hệ thống tự động hóa giúp Nhà bán hàng Tăng quy mô thông minh hơn bằng cách chỉ tăng ngân sách khi chiến dịch đang hoạt động hiệu quả.

1. Cơ chế hoạt động

Auto Budget được kích hoạt để tự động tăng quy mô ngân sách khi chiến dịch đạt hai điều kiện chính:

ROI chiến dịch đạt 90% mục tiêu đã đặt ra.
Ngân sách hàng ngày đã gần như được chi tiêu hết.

Hệ thống đảm bảo Tối đa hóa GMV an toàn vì ngân sách chỉ tăng khi các mục tiêu lợi nhuận được đáp ứng.

2. Lợi ích vượt trội

Việc sử dụng Auto Budget mang lại những lợi ích thiết thực, bao gồm việc giảm thiểu Ngân sách Sử dụng (-50%) và tăng đáng kể Nâng cấp Cấp độ Cửa hàng (+40%).

3. Quy tắc tăng ngân sách chi tiết

Khi quy tắc được kích hoạt, ngân sách sẽ được điều chỉnh theo nguyên tắc đơn giản:

Tăng lần 1: Ngân sách Chiến dịch mới bằng Ngân sách Hàng ngày cũ cộng thêm 50% Ngân sách Hàng ngày gốc.
Tăng lần 2: Ngân sách Chiến dịch tiếp tục được tăng thêm 50% Ngân sách Hàng ngày gốc nữa.
Ví dụ: Với ngân sách gốc $100, lần tăng đầu tiên là $150 ($100 + $50) và lần tăng thứ hai là $200 ($150 + $50).
Tổng mức tăng có thể đạt tới 10 lần ngân sách ban đầu, và quá trình tính toán ngân sách sẽ được đặt lại hàng ngày.

4. Kiểm soát Và quản lý

Người dùng hoàn toàn có thể kiểm soát tính năng này:

Nhà bán hàng có thể tắt tính năng Auto Budget bất cứ lúc nào trong phần tùy chọn bổ sung hoặc tắt chế độ “promotion mode”.
Nếu muốn chỉnh sửa ngân sách thủ công khi Auto Budget đang hoạt động, thay đổi này chỉ có hiệu lực khi ngân sách mới cao hơn ít nhất 1.05 lần so với ngân sách hiện tại.
Hệ thống cũng cung cấp các công cụ Báo cáo để kiểm tra ngân sách hiệu quả hiện tại và Change Log (Nhật ký Thay đổi) để theo dõi mọi hoạt động lịch sử.

II. Bộ công cụ Video-to-LIVE (V2L)

Bộ công cụ này bao gồm các tính năng kiểm soát video, giúp nhà quảng cáo cung cấp nguồn creative chất lượng cao và tăng tốc hiệu suất.

1. Tải lên Video (Video Upload) – Tăng cường Creative độc lập

Tính năng Video Upload cho phép Nhà bán hàng trực tiếp tải lên các video sáng tạo ‘chỉ dùng cho quảng cáo’ (ads only) trong quy trình tạo chiến dịch.

Lợi ích: Việc này giúp Tăng hiệu suất Chiến dịch và Tinh gọn Quản lý Quảng cáo. Nhà bán hàng có thể tạo và tải lên các video chất lượng cao dành riêng cho LIVE của mình mà không làm lộn xộn hồ sơ TikTok hữu cơ.
Hiệu suất: Phương pháp này đã được chứng minh là giúp video tải lên có khả năng cao hơn 2 lần để nhận được lần hiển thị đầu tiên so với video từ hồ sơ tiêu chuẩn.

2. Video ưu tiên (Preferred Video) – Hướng dẫn thuật toán

Tính năng Preferred Video cho phép Nhà bán hàng chỉ định tối đa 10 video có liên quan nhất để hướng dẫn thuật toán, kết hợp kinh nghiệm con người với máy học.

Mục đích: Tăng tốc creative mới và tăng cường khám phá sáng tạo. Rất hữu ích cho các video mới được tạo riêng cho phiên LIVE sắp tới.
Kết quả Beta Test: Cho thấy tỷ lệ tích cực cao (>80%) và tăng trưởng lượt hiển thị đáng kể (+72%) trên các chiến dịch tích cực.

3. Chọn và loại trừ Video (Selection/Exclusion) – Đảm bảo an toàn

Tính năng này dành cho các nhà quảng cáo quan tâm đến thương hiệu, cho phép họ kiểm soát nội dung hiển thị:

Loại trừ (Exclusion): Loại trừ tối đa 400 video không an toàn khỏi nhóm đủ điều kiện. (Tính năng này đang ở trạng thái Phổ biến Toàn cầu – Global GA).
Chọn (Selection): Chọn thủ công tối đa 200 video cụ thể để sử dụng. (Tính năng này đang ở trạng thái Alpha)

Auto Budget

III. Chiến lược tích hợp Auto Budget và V2L

Sức mạnh đột phá của LIVE GMV Max nằm ở khả năng tích hợp liền mạch giữa việc tối ưu hóa ngân sách và quản lý nguồn sáng tạo. Auto Budget và Bộ Công Cụ V2L không hoạt động độc lập, mà là hai mặt của một chiến lược tăng trưởng hoàn hảo.

1. V2L: Đảm bảo đầu vào chất lượng cao

Nhà Bán Hàng sử dụng các tính năng Video Upload và Preferred Videos để đảm bảo hệ thống luôn có nguồn “nguyên liệu” sáng tạo chất lượng cao, tối ưu và liên quan nhất để thử nghiệm.

Tác động: Điều này rút ngắn đáng kể thời gian khám phá (Creative Exploration), giúp thuật toán nhanh chóng xác định được creative nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi và ROI tốt nhất.

2. Auto Budget: Khuếch đại hiệu suất tự động

Ngay khi thuật toán tìm thấy một creative chiến thắng (được cung cấp qua V2L) và chiến dịch đạt các ngưỡng hiệu suất (ROI >= 90%), Auto Budget sẽ kích hoạt tức thời.

Tác động: Nó sẽ tăng cường ngân sách gấp 1.5 lần (và tối đa 10 lần) một cách tự động và an toàn. Điều này đảm bảo rằng dòng chi tiêu bổ sung được đổ chính xác vào nội dung và chiến dịch đang chứng minh khả năng sinh lời cao nhất.

Để khai thác tối đa tiềm năng tăng trưởng, hãy áp dụng chiến lược kép:

Hãy tận dụng Auto-budget để tự động tăng chi tiêu có lợi nhuận, đảm bảo GMV tăng trưởng an toàn và hiệu quả.

Hãy sử dụng các tính năng V2L (đặc biệt là Video Upload và Preferred Videos) để cung cấp nguồn creative chất lượng cao, giúp các nội dung này được khám phá hiệu suất nhanh hơn so với upload thông thường qua tài khoản.

Bạn cần tối ưu chiến dịch quảng cáo TikTok Shop và khai thác triệt để tiềm năng của LIVE GMV Max?

👉 LIÊN HỆ NGAY TikPlus Vietnam để được tư vấn và triển khai giải pháp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo TikTok Shop, đảm bảo GMV tăng trưởng an toàn và hiệu quả!